Čak 63 odsto ispitanika više veruje mišljenju influensera, „sebi sličnoj osobi“, kao kredibilnom izvoru, nego poznatom proizvođaču koji govori o sebi.
Čini se da su mesta poznatih i uticajnih nekada bila rezervisana samo za najveće filmske, sportske ili muzičke zvezde. Tehnologija i internet omogućili su da nas deli samo par klikova do poznatih.
Influenseri su ljudi iz našeg komšiluka, koji zbog velikog broja pratilaca na društvenim mrežama postaju zanimljivi velikim igračima u planiranju marketinških kampanja. Gde ide budućnost influens marketinga? Kako su influenseri postali jači od holivudskih zvezda?
O ovoj temi u emisiji „Tehnogram“ govore Mila Antonović, jutjuberka i učenica Četrnaeste gimnazije, i Istok Pavlović, stručnjak za digitalni marketing.
Upališ kameru i počne...
Profili na društvenim mrežama influensera i sadržaj koji postavljaju često nastaju iz hobija koji se može pretvoriti u obavezu.
„Krenulo je iz zabave, meni je bilo dosadno na fizičkom u osnovnoj školi i ja sam htela da budem kao svi strani jutjuberi koje sam pratila i onda sam upalila kameru na svom telefonu i jednostavno snimila svoj prvi video, koji sam odmah plasirala na Jutjub, bez ikakvog edita, muzike i jednostavno tako je sve počelo“, rekla je Mila.
Influenseri imaju jako segmentiranu grupu ljudi koja ih prati i posvećeni su sadržaju, to je jedan od razloga zašto je velikim proizvođačima bolje da sarađuju sa više njih koje prati uža ciljna grupa, nego sa „megainfluenserima“, filmskim i sportskim zvezdama sa milionima pratilaca.
„Sa strane brendova, oni su shvatili da ako angažuju nekog ko je previše popularan i ko se pretvorio u pokretnu reklamu, ljudi su prestali da reaguju na njih, jer svaki dan je nešto novo dobro i jednostavno to više nema efekta“, kaže Istok Pavlović.
Poverenje je ključ
Dodaje da su brendovi shvatili da je bolje da angažuju nekog ko ima manje pratilaca, ali nije toliko iskoristio svoj medijski uticaj da stalno izbacuje nešto.
„Postoji termin nano influenseri, izračunali su da ako treba da reklamiraju neki nov proizvod, mnogo je bolje da angažuju deset ljudi sa deset hiljada pratilaca, nego jednu osobu sa sto hiljada pratilaca i da će efekat biti neuporedivo bolji“, nastavlja Istok.
Poverenje je ključ uspeha, a naročito u odnosu influensera i brenda. Vreme jutjubera nije kupljeno od strane brendova, već im je ukazano, a za uspeh je potreban veliki trud i sticanje poverenja.
„Obično se brendovi ne javljaju nama direktno, već preko agencija, ima nekih klijenata koji dosta toga zahtevaju i da se snima, kako oni kažu, od rečenice do rečenice, inače odbijamo video i snimaj ponovo i to ispadne najgore“, kaže Mila i dodaje da ima agencija koje kažu da radiš kako znaš i da onda posao prođe fenomenalno.
Budućnost influens marketinga
U početku su pisani dnevnici, blogovi, bili popularni, a danas se sve više ide ka video dnevnicima — vlogovima. Broj influensera iz godine u godinu sve više raste i teško je predvideti sledeći korak u toj industriji.
„Ako se ovako nastavi, onda će na kraju svako poželeti da bude influenser, jer ideš, radiš ono što voliš i plaćaju te za to i na kraju bismo došli u situaciju gde svako ’bilduje‘ svoj profil na nekoj mreži, što opet gubi smisao“, tvrdi Istok.
U svom daljem radu Mila je sigurna da neće snimati pesme, što je popularan trend kod jutjubera, ali da će svakako nastaviti da pravi koristan sadržaj sa svojih putovanja i iz svakodnevnih aktivnosti.
