U raznim industrijskim granama stavlja se akcenat na zamenu uvozne produkcije domaćom. Ni moda nije izuzetak, tako da po Tviteru i Instagramu odavno postoji haštag #NosiRusskoe, koji označava stranice na kojima mogu da se pogledaju najnoviji radovi domaćih dizajnera.
Eksperti procenjuju kapacitet modnog tržišta u Rusiji na dva triliona rubalja, ali na njemu su uglavnom prisutni strani proizvođači, objašnjava direktor Doma modnih kreatora u Voronježu (Centralna Rusija) Nikolaj Sapelkin. Prema njegovim rečima, osnovni problem je nedostatak sopstvenih sirovina.
Sada u Rusiji postoji projekat koji pomaže mladim kreatorima da popularišu svoju produkciju — „Russian Fashion Roots“. Njegov rukovodilac Anastasija Rjazankina živela je neko vreme u SAD. Vrativši se u domovinu, shvatila je da želi da podrži domaće proizvođače. Za dve godine postojanja projekta održano je nekoliko sajmova u Rusiji.
Anastasija već ima dve prodavnice u centru Moskve, gde može da se kupi moderna odeća ruskih dizajnera. Kako kaže Rjazankina, neki od modela, kada bi na njima bila etiketa „Dior“, koštali bi i pola miliona dolara a kod ruskih proizvođača cena ne premašuje sto dolara.
„Za poslednjih nekoliko godina, mali biznis u Rusiji prevladao je dosta teškoća. Većina kreatora pronašla je u sebi snagu da se oduči od ’hendmejda‘. Postali su svesni šta je to komercijalna proizvodnja i promenili su pristup biznisu. Kako bismo konkurisali Aziji, Kini, zaista bi trebalo da promenimo pristup organizaciji biznisa i procesa proizvodnje. Jedan od glavnih problema je skupa radna snaga, ali postoji mnogo udaljenih i malih gradova u kojima bi proizvodnja bila mnogo jeftinija nego u Moskvi“, kaže Rjazankina.
Postoji pojam „intelektualni patriotizam“ i u tom pogledu odeća može da bude jedan od načina da se građanima skrene pažnja na domaću proizvodnju, smatra prvi zamenik predsednika Komiteta društvene komore Rusije za podršku omladinskih inicijativa Sultan Hamzajev.
„Na primer, imamo dukserice sa natpisom ’Trezna Rusija‘. Nudili su mi da to uradim 30 odsto jeftinije u Kini, ali za mene je bilo principijelno da sve bude urađeno u našoj zemlji. Na kraju su dukserice ispale skupe, ali je sve od konca do nalepnica naše proizvodnje“, kaže Hamzajev.
Ideju #NosiRusskoe podržavaju mnogi predstavnici moskovskog džet-seta.
Ruski glumac Aleksandar Nosik smatra da bi ruski dizajneri trebalo da stave akcent na svakodnevnu i sportsku odeću, a kasnije da se oprobaju u „visokoj modi“, a popularna autorka Julija Basova priznaje da u njenoj garderobi skoro da nema odeće italijanske ili proizvodnje drugih zemalja, iako ona može da priušti sve što joj duša poželi.
„Ja u svojim knjigama reklamiram produkciju naših modnih kreatora. Pritom, nikada ne uzimam novac za popularizaciju njihovog stvaralaštva. I pozivam — hajde da probamo da im pomognemo“, kaže Julija Basova.
