Cilj projekta je da spreči moguće štete koje rastuća populacija mrkog medveda uzrokuje u domaćinstvima, voćnjacima i pčelarstvu kao i da podrži razvoj eko-turizma promovisanjem potencijala ovog regiona zbog čega se predstavljanje projekta i odvija pod sloganom „I mede i med – da uvedemo red!“
Zbog ilegalnog ubijanja, gubitka pogodnog staništa i sve češće interakcije sa ljudima, mrki medved, najveći mesožder u Srbiji, dobio je status strogo zaštićene divlje vrste. Ovakav vid zakonske zaštite, kao i mala gustina ljudske naseljenosti u Zlatiborskom okrugu, dovela je do laganog povećanja broja mrkih medveda što posredno dovodi i do učestalih napada na stoku, štete na voćnjacima i posebno na košnicama.
Spore reakcije lokalnih vlasti u pogledu kompenzacije znači da farmeri sami sprovode pravdu trovanjem ili odstrelom medveda. Zato DZPPS želi da realizuje projekat kojim bi se u praksi pokazalo da je suživot mrkih medveda i ljudi moguć.