Izazov je nastao tako što su korisnici društvenih mreža uzeli jedan raniji snimak na kojem ruski ministar nekome maše i šalje poljubac i montirali ga kao novi snimak u kojem se pojavljuju i oni.
Za izazov uzet je snimak iz 2015. godine sa samita BRIKS-a.
Portparolka ruskog Ministarstva spoljnih poslova Marija Zaharova objasnila je tada da je „vazdušni poljubac“ Lavrova bio namenjen njegovoj južnofričkoj koleginici Maiti Nkoana-Mašabane.