Pre nekoliko godina naučnici s Masačusetskog tehnološkog instituta razvili su uređaj koji omogućuje da se u određenoj meri upravlja snovima, ali “reklamiranje u snovima” postalo je predmet javne rasprave nakon što je kompanija “Coors” pokrenula reklamnu kampanju za svoje pivo, kojom želi da se zavuče u ljudsku podsvest i u snovima im poruči koliko su njihovi napici dobri i osvežavajući.
Kampanja je osmišljena tako da se pre spavanja pogleda kratak onlajn film, dok se tokom spavanja slušaju opuštajući zvukovi. Dakle povezivanje tog filma, odnosno reklame o ispijanju piva sa prijatnom zvučnom kulisom tokom spavanja moglo bi da aktivira osećaj prijatnosti koji se povezuje s “Coorsom”.
Nije poznato koliko je ljudi učestvovalo u takvoj manipulaciji snovima, ali kako piše “Gardijan”, ta reklamna kampanja nije samo prazan trik, već su njome možda “otvorena vrata uznemirujuće budućnosti”.
Bob Stikgold, kognitivni neuronaučnik i profesor na Harvardu, smatra da bi takvim efektima mogle da se posluže i druge kompanije i zbog toga je on jedan od potpisnika otvorenog pisma koje je prošlog meseca objavilo 35 naučnika i stručnjaka koji se bave proučavanjem spavanja.
U pismu su zatražili regulaciju takvog oglašavanja u snovima i manipulacije ljudima dok spavaju i nisu svesni okoline.
Oni su upozorili na brojne opasnosti takvog načina zadiranja u naše snove i na stvarnu pretnju oglašavanja u snovima, što su nazvali scenarijem iz noćne more.
Stikgold posebno upozorava na to da oko 30 miliona ljudi danas ima pametne uređaje u svojim spavaćim sobama koji mogu s njima komunicirati. Može se samo pretpostaviti kako bi to izgledalo kada bi oglašivači preko takvih zvučnika reklamirali svoje proizvode oko 1, 2 ili 3 sata ujutro dok ljudi spavaju. Oni toga ne bi bili svesni, ali možda bi podsvesno čuli sve te poruke.
Takođe, oglašavanje u snovima može biti povezano sa gledanjem reklama dok su ljudi budni. Ako se sa određenom reklamom povezuje neka muzika ili neki drugi zvuk, onda bi im se ista muzika ili zvuk mogli pustiti dok spavaju, a ljudi bi ih povezali s proizvodima iz reklame.
“Možda to sada zvuči kao naučna fantastika, ali takav scenario iz noćne more nije nemoguć i zato je potrebno proaktivno delovati kako bi se kompanije u startu sprečile da nam otmu snove”, naglasio je Stikgold.