Na bilbordima i na plažama je preko 70 godina. I ne zastareva, već ide u korak sa vremenom kroz nove modele.
Mora mu se dati značajno mesto u savremenoj kulturi jer kako možemo zaboraviti fotografije Merilin Monro ili Brižit Bardo, koje su ovaj kupaći kostim učinile poznatim širom sveta razbijajući tabue.